近日，天猫以注册了“双十一”商标为由，向媒体、搜索渠道发邮件及通告函，要求停止京东关于“双十一”广告的投放。京东今日回应称，“双十一”已经成为全零售行业的节日，天猫的行为有违互联网开放精神，以法律之名，行垄断之实。

天猫发函称，阿里巴巴已经取得“双十一”注册商标，天猫享受该商标的专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。并希望相关广告媒体拒绝为少数电商企业发布侵犯商标权及不正当竞争的文案、视频等宣传推广信息。





Bianews查询得知，阿里巴巴注册了三项“双十一”商标，其中一项商标使用范围是“为零售目的在通信媒体上展示商品、广告、商业信息等”。按照商标法，除天猫外的电商或不能从事上述行为。





此外，阿里还注册了“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”的商标。

从京东的回应看，“双十一”是否为全行业的节日，也就是是否全行业都可使用存在争议，需要从法律层面进一步解释。

以下是《京东致全国媒体合作伙伴的一封信》

2014年10月30日09:40

各位全国媒体的合作伙伴们：

最近两周，全国的各大电视台、广播电台、户外媒体、互联网媒体的广告业务人员都在为同一件事情困扰，某电商企业通发了一封《通告函》，措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。

该电商企业声称“双十一”等近几年全国各品牌商、零售商积极参与的促销时点/节日是其注册商标，并以“承担连带法律责任”为由让大家胆战心惊，当然后续广告合作也成为其沟通时的重要条件。做媒体广告人真不容易！相信这也是你们从业十多年、甚至几十年以来首次遇到的奇事，人生总有奇遇。

11.11（抱歉不知现在能否说“双十一”）已经成为全零售行业的节日，也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态，却试图将此节日以“合法”的方式据为己有，甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。这种借法律之名、行垄断之实的行为，实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权，损害了消费者利益。当然，该企业可能并不这么认为，也不在意，估计已经习惯了。

我方对于媒体合作伙伴们在此事中的感受表示理解，也对大家的配合和理解表示感谢，一次正常的商业行为却把大家卷进漩涡里，我们感到十分遗憾。

我方一贯支持良性、开放的竞争，倡导以各自的核心竞争力为消费者提供服务。作为电商行业的领头企业，京东今年618大促时，面向全行业发出了“英雄帖”，邀请各位友商、同行共同参与618网购狂欢节，共同为消费者带去实惠和利益。京东在明年及未来的618店庆营销活动中，仍会敞开胸怀，热忱邀请友商同仁共同参与，良性竞争，促进行业的健康发展，共同为消费者带来最佳的网购体验，也期待着与各位紧密合作，打造一场真正属于全行业和全体消费者的网购狂欢节！

此致

祝商祺！

京东商城

二零一四年十月三十日